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【關注】比賽停擺怎么辦?傳統賽事駛入線上避風港

原標題:【關注】比賽停擺怎么辦?傳統賽事駛入線上避風港

由于疫情,包括五大聯賽和F1在內的國際性賽事都被摁下了暫停按鈕。

線下賽事不能進行,熱度不減的線上賽事便成了新的“避風港”。

入局的賽事現在如何,這對于傳統賽事的轉型又有何啟發呢?

風生水起的線上賽

盡管是迫于無奈前來避難,但是不少賽事都在線上做得風生水起。

賽車類先打頭陣,成了第一波駛入“避風港”的賽事。

3月中旬,F1官方促成了線上電競賽事的復蘇。

賽事采取職業車手和明星主播共同參賽,利用兩方共同的熱度吸引多方關注。

賽事平均觀眾數量達到近29萬,最高峰值時接近約36萬用戶。

有著“美國F1”之稱的納斯卡車賽,緊隨其后 “買票上車”。

福克斯體育作為承擔直播的唯一平臺,在賽事期間收獲了近百萬級別的關注人數。

除了賽車類賽事,一些因疫情停賽的頂級職業聯盟也選擇了邁入線上的門檻。

不久前停賽的西甲,就選擇和游戲開發商EA合作。

以旗下足球游戲FIFA 20作為平臺,推出了第一屆西甲聯賽線上聯賽。

賽事被定義為慈善電競賽事,賽事獎金將用來支援當地抗擊疫情。

最終,比賽由皇馬前鋒 阿森西奧拿下賽事冠軍。

在幾家“先鋒軍”的示范下,更多的傳統體育賽事聯盟看上了線上賽的前景,選擇通過線上賽的靈丹妙藥自我治愈。德甲、英超等頂級聯賽也相繼開啟了自己的電競賽程。

德甲線上賽程

那么對這些傳統體育行業領頭羊來說,線上賽對他們 “渡劫”有著什么幫助呢?

挑戰之中的機遇

首先,線上賽事的出現,讓傳統的賽事轉播商也有機會涉及到新的領域。

之前提到的福克斯體育,便是典型的傳統體育轉播商。

正是線上賽事的進行,讓它有了觸及線上電競賽事轉播業務的機會。

當無賽可播的時候,正是納斯卡車賽的線上化,實現了福克斯體育的收視率回暖。

賽事方將線上轉播權分給合作轉播商,在比賽得以進行的情況下,也幫助轉播商及時止損。

對于像福克斯體育,這樣一直依賴傳統賽事的轉播商來說,此舉正是是抵御疫情影響的機遇。

其次,因為傳統體育線上賽的出現,也增加了賽事方和網絡直播平臺的合作機會。

過往的線上直播都被各大體育媒體平臺掌握,網絡直播平臺少有參與機會。

但隨著傳統賽事在電競直播平臺中的嘗試,賽事方也就看到各大線上直播的優勢。

當諸如西甲和F1此類頂級賽事看到線上平臺的潛力,未來合作也是指日可待。

線上平臺自帶大量用戶和流量,而用戶的平均年齡也更加年輕。

如果將轉播權這塊蛋糕分給線上平臺,也會為賽事帶來更多的新鮮血液,從而擴大賽事在年輕群體間的影響力。

這不僅讓賽事活在當下,更是著眼于未來,為眾多“年歲頗高”的傳統賽事,注入更加新鮮的血液。

國外游戲直播平臺 twitch

同時,賽事贊助商也可以在線上賽中分得一杯羹。

以西甲線上聯賽為例,最初由西班牙知名電競主播 伊拜·拉諾斯個人倡議發起。

主播伊拜·拉諾斯擔任解說

開始只是俱樂部與主播間的合作,而后西甲聯盟官方冠名贊助商桑坦德銀行加入其中,幫助拉諾斯進行賽事組織、賽程設置、賽事宣傳以及圖形設計等。

與此同時,作為西甲電競聯賽的官方供應商,專業視頻游戲聯盟(LVP)將負責該挑戰賽的技術制作并確保球迷擁有最佳的觀賽體驗。

此外,LVP還將負責賽事信號的制作和傳輸分發。

正是桑坦德銀行以官方形式加入合作,讓因西甲停賽遭受損失的贊助商也可以有效止損。

本次賽事取得的百萬級曝光量,讓包括桑坦德銀行在內及時入局的贊助商群體也發現了新的“藍海”。

更重要的是,線上賽對于傳統體育聯盟的幫助更是不言而喻。

因為疫情,傳統賽事金主選擇撤資等方式維持自身生存。

而線上賽的出現,就成了俱樂部的“救命稻草”。

英超與西甲開啟電競慈善賽,通過賽事主辦方、電競類贊助商的資金支持以及球迷眾籌來籌集巨額獎金池。

而這些慈善賽事的獎金,除了將分出一部分用于捐贈全球抗疫事業以外。

剩余部分還將分發給俱樂部與選手,以此來幫助俱樂部渡過難關,同時還能解決選手的生計問題。

小編說:

雖然線上比賽正辦得如火如荼,但小編作為體育+電競雙料粉絲,還是有一絲絲擔憂:游戲平臺和俱樂部的版權歸屬問題,可能就是一大阻礙。

在此次西甲線上聯賽過程中,巴薩球員羅貝托就因為 版權歸屬問題退賽。

原因是巴薩的簽約游戲是FIFA的直接競爭對手——實況足球。

同時,雖然看似低成本,但這張駛入避風港的門票卻是不折不扣的奢侈品。

目前能在此停泊的也只是西甲、英超、F1這樣的 遠洋巨輪。

中國車手周冠宇代 表雷諾車隊奪得首個F1虛擬大獎賽分站賽冠軍

而對次級聯賽、邊緣賽事和邊緣選手這樣的獨木之舟來說,轉線下至線上幾乎是奢望。

不過,從目前的反響看,線下傳統體育的線上化,展現了傳統體育與電競以及網絡直播平臺結合的可能性,也能為轉播商和贊助商等利益相關群體拓寬渠道。

這正是——雖然有挑戰,但也埋藏著無限的機遇。

策劃: 趙國亮

責任編輯:

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